什么是广告拍卖？

您执行 Google 搜索时，它会在广告客户的出价之间进行拍卖，以决定显示哪些 Google Ads 以及显示顺序。这称为广告拍卖。您最初可能认为将最高位置出售给出价最高的竞标者是最好的解决方案，但 Goole 并不能通过这种逻辑赚钱。 如果每个参加投标的人都能脱颖而出；谷歌的质量也可能面临下降的风险。从长远来看，这可能会导致企业或个人不想在 Google 上做广告。因此，广告拍卖是在一个平衡谷歌经济利益和广告商利益的系统中进行的。 广告商希望他们的广告能够展示给相关人群，以便能够从这些用户那里获得点击，即转化。同样，用户希望看到与他们正在寻找的内容相关的广告。最终，谷歌希望广告商和搜索者都能获得良好、积极的体验，以便他们继续使用谷歌的服务。 Google 广告拍卖如何运作？ 广告商告诉谷歌他们愿意为一次点击支付的最高金额，然后他们支付的金额就会变得可见，直到下一个最高出价以广告拍卖的形式出现。 然而，正如我们上面提到的，仅靠最高出价是不够的。此外，计算中还包括一个称为质量分数的乘数。 什么是质量得分？ 使用 Google Ads 投放广告时，Google 会为您的每个关键字提供 1 到 10 之间的质.


量得分（10 最好）。确定质量分数的主要组成部分是： 关键词相关 智利电话号码列表 性 点击率（CTR） 着陆页的相关性和质量 这些组件中最重要的是点击率。这是因为谷歌将点击广告视为对其有利的投票。通过允许用户通过点击进行投票，谷歌利用数百万人来决定哪些广告最适合每个搜索查询。 相关性是质量得分的第二大组成部分。 Google 会考虑关键字与广告和搜索查询的相关性。这有助于确保只向搜索者显示有用的广告。它还可以防止广告商进入顶部进行与其产品或服务无关的搜索。 质量得分的第三个组成部分是着陆页的质量和相关性。仅当广告将搜索者带到可以找到所需信息的登陆页面时，广告才对搜索者有用。 除了相关性之外，登陆页面还应该快速加载、易于导航并且在移动设备上运行良好。它还应该有明确的隐私政策。 质量得分如何影响广告拍卖？ 广告商在搜索结果中的排名是由称为广告排名的算法决定的，而不是由他们的出价决定的。可用于广告排名的简单公式如下.




质量得分 x 最高出价 = 广告评级 如今，还考虑了另外三个因素： 广告评级阈值 - 这些是广告在结果中的特定位置展示所必须达到的最低阈值。 呼叫的上下文 - 例如，一天中的时间、呼叫者位置、设备类型等。 广告附加信息的有效性 因此出价很重要，但并不是决定广告商采取什么立场的唯一因素。 结论：值得关注质量 成功的 Google 广告客户应该每周和每月花时间优化他们的广告系列。请记住，这样做可以提高您的质量分数！当然，谷歌不会与我们分享帐户详细信息，但我们到目前为止所解释的内容对质量分数有很大影响。 法提赫·艾敏·恰基罗格鲁 SR。搜索引擎优化主管 大家好，我是法提赫·艾敏·恰克罗格鲁。从信息技术教学毕业后，我在多家私立学校工作。我在 Mobitek Performance Agency 担任 SEO 专家已有 2 年了。我尝试在我的博客内容中学习和提供信息。 链接 莫比泰克 地址 伊斯坦布尔商业区，B / D 座：16 34732 Kadıköy/伊斯坦布尔 电话 +90 216 418 08 84 我们的服务 搜索引擎优化 绩效营销 搜索引擎优化代理 企业搜索引擎优化 搜索引擎优化咨询 制度性 关于我们 我们的服务 我们的参考资料 我们的业务合作伙伴 文本 帮助 沟通 经常问的问题 博客